El requisito de Google de que los anuncios electorales revelen contenido alterado digitalmente llega en medio del auge de la IA
Google Impone nuevas reglas
Google ha anunciado una nueva política que obliga a los anunciantes a revelar si los anuncios electorales han sido alterados digitalmente. Esta medida surge en respuesta al creciente uso de la inteligencia artificial (IA) para crear contenido que puede engañar a los votantes, una preocupación que se ha intensificado con el aumento de los deepfakes y otras tecnologías de manipulación digital. En este artículo, exploraremos en profundidad esta nueva normativa de Google, su impacto en el panorama electoral y cómo se compara con las políticas de otras grandes empresas tecnológicas como Meta.
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Contexto y Motivos de la Nueva Política
El rápido avance de la inteligencia artificial generativa ha permitido la creación de contenido cada vez más realista. Desde texto hasta imágenes y videos, las capacidades de la IA han evolucionado al punto de poder replicar voces y rostros con una precisión asombrosa. Este fenómeno ha dado lugar a los deepfakes, videos manipulados que pueden hacer parecer que alguien dijo o hizo algo que nunca ocurrió.
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Casos Recientes de Deepfakes en la Política
Durante las elecciones generales de la India en la primavera de 2024, circularon videos falsos de dos actores de Bollywood criticando al primer ministro Narendra Modi. Estos videos, generados por IA, instaban a los votantes a apoyar al partido opositor del Congreso, demostrando el potencial de la tecnología para influir en los resultados electorales.
Otro caso notable ocurrió en mayo de 2024, cuando OpenAI desmanteló cinco operaciones de influencia encubiertas que intentaban utilizar modelos de IA para manipular la opinión pública y los resultados políticos.
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La Política de Google en Detalle
Google ha actualizado su política de contenido político para requerir que los anunciantes revelen si sus anuncios electorales incluyen contenido alterado o sintético. Esta revelación se hará a través de una casilla de verificación en la configuración de la campaña publicitaria.
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Implementación en Diversos Formatos
La compañía ha especificado que generará una divulgación dentro de los anuncios para diferentes formatos:
- Feeds y cortos en móviles: La divulgación será visible dentro del anuncio.
- Transmisiones en vivo en computadoras y televisores: También se incluirá una divulgación integrada.
- Otros formatos: Se requerirá que los anunciantes proporcionen una "divulgación prominente" que los usuarios puedan notar fácilmente.
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Lenguaje de Divulgación
Google ha señalado que el "lenguaje de divulgación aceptable" variará según el contexto de cada anuncio individual. Esto permite cierta flexibilidad para adaptarse a diferentes situaciones y audiencias, asegurando que la divulgación sea clara y efectiva en cada caso.
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Comparación con laspolíticas de Meta
Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, también ha implementado medidas similares. En 2023, Meta anunció que requeriría a los anunciantes revelar si se utilizan IA u otras herramientas digitales para alterar o crear anuncios políticos, sociales o relacionados con elecciones en sus plataformas de redes sociales.
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Diferencias Clave
Aunque ambas compañías buscan abordar el mismo problema, hay algunas diferencias en la implementación:
- Google: Se enfoca en la generación de divulgaciones automáticas para ciertos formatos y permite flexibilidad en el lenguaje de divulgación.
- Meta: Ha sido más directa en su enfoque, requiriendo revelaciones explícitas de la utilización de IA en anuncios políticos y sociales.
Implicaciones para los Anunciantes
Estas nuevas políticas de divulgación tienen importantes implicaciones para los anunciantes que buscan influir en las elecciones. Los anunciantes deberán ser más transparentes sobre las técnicas utilizadas en sus campañas, lo que podría afectar la forma en que crean y distribuyen contenido.
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Transparencia y Confianza
Al requerir divulgaciones claras sobre la manipulación digital, tanto Google como Meta están tratando de aumentar la transparencia y la confianza en la publicidad política. Esto es crucial en un momento en que la desinformación y la manipulación de contenido son preocupaciones importantes para los votantes.
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Desafíos para los Anunciantes
Sin embargo, estas políticas también presentan desafíos. Los anunciantes deberán asegurarse de que todas las divulgaciones sean claras y visibles, lo que puede requerir ajustes significativos en sus estrategias de campaña. Además, podrían enfrentar un escrutinio más riguroso por parte de las plataformas y los reguladores.
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