Microsoft está dirigiendo su aplicación de diseño gráfico Designer a los consumidores en un primer momento, pero es posible que la empresa pueda trasladar el enfoque a las empresas, donde obtiene más negocio de Office.
El servicio podría representar una alternativa a la empresa privada Canva, que anunció una herramienta de documentos el mes pasado. Pero Canva no está compitiendo con Microsoft, dijo un cofundador de la startup australiana.
Lanzamiento
Microsoft va a lanzar una sencilla aplicación de diseño gráfico llamada Designer que estará disponible de forma gratuita y como parte de las suscripciones al software de productividad Office, según informó la compañía el miércoles.
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El software representa una alternativa a Canva, una aplicación de diseño que cuenta con más de 100 millones de usuarios activos mensuales. Con sede en Sidney, Canva es una de las empresas emergentes más valiosas del mundo, con una valoración de 40.000 millones de dólares el año pasado. Sin embargo, uno de los inversores de la empresa, Blackbird Ventures, redujo su valoración a 25.600 millones de dólares a principios de este año, ya que la inflación y el temor a la recesión provocaron la caída de los precios de las acciones de software.
Microsoft ha tratado de demostrar el valor de las suscripciones a Office añadiendo nuevas capacidades, y a principios de este año subió los precios de algunos paquetes dirigidos a las empresas. Office controla el mercado, y las empresas intentan constantemente desbancar al líder de la categoría. El competidor más cercano es Google.
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El martes, el director general de Google Cloud, Thomas Kurian, dijo que Workspace tenía más de 8 millones de suscriptores de pago, frente a los más de 6 millones de abril de 2020.
Canva sigue creciendo y ampliando Mercado
Cada vez más, Canva va tras las partes principales de Office. Presentó una alternativa al programa de desarrollo de diapositivas PowerPoint en 2021, y en septiembre sacó una herramienta para editar documentos, desafiando a Word. Canva dice que tiene 55.000 equipos pagados que utilizan su software, incluyendo en Amazon, FedEx, PepsiCo, Pfizer y Salesforce.
Con su aplicación Designer, Microsoft se dirige inicialmente a los consumidores, dijo un portavoz a CNBC en un correo electrónico. Pero la aplicación también podría ser útil para los trabajadores dentro de las empresas, las agencias gubernamentales y las escuelas, donde Microsoft tiene una mayor base de usuarios. Microsoft podría ampliar Designer a otros mercados, incluidas las empresas, si percibe un interés suficiente, dijo el portavoz.
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En la economía actual, algunas empresas han tratado de ahorrar dinero reduciendo el número de proveedores de software con los que cuentan, y añadir Designer a las suscripciones comerciales de Office en algún momento podría ayudar a las empresas a recortar los pagos a Canva, por ejemplo.
"Ninguna empresa está mejor posicionada que Microsoft para ayudar a las organizaciones a cumplir con su imperativo digital para que puedan hacer más con menos", como dijo el CEO de Microsoft, Satya Nadella, en una conferencia telefónica con analistas en julio.
Posibles enfrentamientos con la competencia
El lanzamiento de Designer también podría hacer que Microsoft se enfrente a Adobe que cuenta con la herramienta gratuita Adobe Express, con plantillas e imágenes de stock. Canva es "donde los principiantes se inician antes de llegar a Adobe", dijo Jonathan Vaas, vicepresidente de relaciones con los inversores de Adobe, en un evento de Bank of America en enero.
Pero Microsoft tiene una estrecha asociación con Adobe, y las dos empresas tienen más de 30 integraciones de productos. "Adobe sigue siendo nuestro socio estratégico clave a escala y esta nueva aplicación de diseño para el consumidor no cambia nuestro compromiso con Adobe de ninguna manera", dijo un portavoz de Microsoft a CNBC en un correo electrónico.
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Los usuarios pueden recurrir a plantillas para crear publicaciones en las redes sociales en Designer, según escribió Liat Ben-Zur, vicepresidenta corporativa de Microsoft, en una entrada de su blog. Las redes sociales son también probablemente el medio más popular para el que la gente diseña en Canva, dijo Cliff Obrecht, cofundador y jefe de operaciones de la startup, en una entrevista el mes pasado. Pero Obrecht dijo que Canva "no compite con Microsoft". Su principal competidor es Adobe, dijo.
Designer puede presentar automáticamente diseños visuales cuando la gente introduce un texto, gracias a una integración con el software de inteligencia artificial DALL-E 2 de la startup OpenAI, respaldada por Microsoft. Las dos empresas no quieren que Designer muestre contenidos inapropiados. OpenAI eliminó el contenido sexual y violento más explícito de los datos de entrenamiento de la IA para el sistema, mientras que Microsoft implementó recientemente un cambio que ayuda a generar resultados más diversos, escribió Ben-Zur.
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Por el momento, los usuarios pueden inscribirse en una lista de espera para la vista previa gratuita de Designer en línea. Una vez que la aplicación esté disponible en general, Microsoft mantendrá un nivel gratuito, junto con una versión premium para aquellos con suscripciones a Microsoft 365 Personal y Microsoft 365 Family, dijo el portavoz.
