Es en la actualidad el jugador mejor pagado del planeta, además tiene a su alrededor cerca de una docena de patrocinadores por otro lado la polémica respecto a si Leonel Messi debe ser elevado al selecto grupo de los máximos exponentes del fútbol, en el que solo se ubican los astros –llámense Maradona, Pelé y Di Steffano–, ya se desató. Mientras los expertos se ponen de acuerdo, lo cierto es que parece que el balompié se inventó para la “Pulga”, que hace del balón su mejor obra de arte.
El argentino, de 22 años, no es solo un cúmulo de fantasías futboleras o de goles fantásticos; es mucho más que eso. Su habilidad traspasa la barrera del fútbol para convertirse en una marca de éxito, aquella marca que tantas empresas anhelan ser.
Sin exagerar, hoy por hoy se transforma en el auténtico icono global. ¿Cómo lo logró? Messi marca goles, pero también construye marca, gracias a un don natural, pero también a su trabajo y a su esfuerzo, a que desempeña su oficio con auténtica pasión. Messi es universal en un deporte de alcance mundial y para el que los más jóvenes crearon un lenguaje único, desde el fanatismo hasta los juegos virtuales.
Aficionados, periodistas, compañeros y rivales, todos han ensalzado las cualidades de este deportista con calificativos como “el elegido” o “camino a la leyenda”. A todas las audiencias les llega el mismo mensaje, claro, honesto, consistente y coherente. Una de las claves del éxito de cualquier marca.
Marca y negocio deben ir de la mano. Como si fuesen pocos los elogios que está recibiendo últimamente Messi por el nivel futbolístico que demuestra, France Football lo confirmó como el número uno en la lista de los jugadores mejor pagados del mundo.
Con el rosarino en sus filas, el FC Barcelona tiene una mina de oro hoy y en el futuro. Los expertos prevén un crecimiento exponencial en la venta de productos de la marca y se espera que se renegocien al alza los contratos con patrocinadores y con empresas para las próximas temporadas.
Millonario
Datos de la revista económica Forbes, señalan que Messi ganó durante la temporada 2008-2009 pasada 6.4 millones de euros gracias a sus acuerdos comerciales.
Cifras con las que tras el exitoso año de Messi con el Barcelona –con seis títulos obtenidos– el argentino desplazó a Cristiano Ronaldo y a David Beckham como el mejor futbolista pagado del mundo, facturando 44 millones de dólares al año.
Las razones son sencillas, los “gurús” de la publicidad se encargan de crear anuncios en los que luzcan sus mejores encantos, que transmitan las mismas sensaciones que en un terreno de juego. Así, Cristiano Ronaldo suele ser retratado atrevido y explosivo, y Messi, también vergonzoso en público, se fue soltando en los estudios para mostrarse más natural y dinámico; no es para menos, el dineral que gana, vale la pena.
Cifras en dólares
25 millones de los 44 millones que facturó en 2009 fueron producto de ingresos publicitarios y 5.5 millones producto de las primas por obtener los títulos.
13.5 millones es el salario de Messi en la actual plantilla del Barcelona.
250 millones es la cláusula de rescisión de contrato que firmó con el Barcelona. El jugador argentino tiene contrato hasta 2016.
En marzo de 2008, Nike aseguró que tenía un contrato en vigor con el azulgrana, pero Adidas tiene atado a Messi hasta 2012 por un millón de dólares por temporada; se fueron a juicio, pero la justicia le dio la razón a Messi.
Premios más importantes
• Balón de Oro en el Mundial Juvenil 2005.
• Bota de Oro en el Mundial Juvenil 2005.
• Premio World Soccer al mejor jugador joven del mundo 2006, 2007, 2008.
• Segundo premio al Jugador Mundial de la FIFA 2007, 2008.
• Balón de Oro 2009.
• Premio World Soccer al Mejor Jugador del Mundo 2009.
• Balón de Oro de la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2009.
• Premio Toyota al Mejor Jugador de la Final, Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2009.
• Primer premio al Jugador Mundial de la FIFA 2009.
• Premio FIFA/FIFpro al Mejor Jugador del Mundo 2009.
• Incluido en el once Ideal de la revista L'equipe
Títulos con el Barcelona
• Liga Española 2005, 2006 y 2009.
• Supercopa de España 2005 y 2009.
• Copa del Rey 2009.
• Liga de Campeones de la UEFA 2006 y 2009.
• Supercopa de Europa de la UEFA 2009.
• Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2009.
Con la selección argentina
• Copa Mundial de Fútbol Sub-20 2005.
• Medalla de oro Juegos Olímpicos Beijing 2008.
Sus anunciantes
Pepsi es el otro patrocinador de Messi, uniéndose así al elenco de productos que lo promocionan. Es la imagen del Banc de Sabadell, de Danone y de Air Europa; la firma de ropa A-Style y está presente en todo tipo de soportes para juegos de fútbol: PlayStation, Wii, PC, Movistar, McDonald’s, MasterCard entre otras..
