Los editores alemanes son los últimos en unirse para tratar de descarrilar o al menos retrasar el plan "Privacy Sandbox" de Google para finalizar el soporte para rastrear cookies en Chrome a través de una queja ante la Comisión Europea
El Financial Times informa que cientos de editores, anunciantes y grupos de la industria y los medios alemanes, incluida la potencia local Axel Springer (que publica títulos como Bild y Politico), han presentado una queja ante la jefa de competencia del bloque, Margrethe Vestager, argumentando que Google planea eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros de su navegador Chrome y reemplazar la infraestructura de seguimiento con alternativas (y afirma) alternativas más respetuosas de la privacidad para la orientación de anuncios que infringen la ley de competencia de la UE.
Este no es un argumento novedoso. El organismo de control de la competencia del Reino Unido, la CMA, ha estado considerando quejas similares desde 2020 , y está en proceso de consulta sobre una serie de compromisos operativos y de comportamiento ofrecidos por Google en un intento por evitar una prohibición total de la migración en ese mercado. .
De hecho, la atención regulatoria a Privacy Sandbox ya ha contribuido a retrasar el cronograma de implementación hasta en un año, ya que Google dijo el verano pasado que el cambio no ocurriría hasta la segunda mitad de 2023 frente a un anuncio anterior, en enero de 2020, cuando dijo que quería hacer el cambio "dentro de dos años".
Google acuerda con la CMA del Reino Unido para una supervisión más profunda de Privacy Sandbox
Si bien el Reino Unido ya no está en la UE, Google ha dicho que si la Autoridad de Mercados y Competencia del país acepta sus compromisos de Privacy Sandbox, los aplicará a nivel mundial, lo que significa que también se aplicarían y serían relevantes para la UE (que no es el Sin embargo, es lo mismo que decir que serían automáticamente aceptables para los propios reguladores del bloque). Sin embargo, los editores y anunciantes alemanes no parecen impresionados con la oferta de Google.
Al menos no a juzgar por la queja de 108 páginas revisada por el FT, en la que informa que Axel Springer, junto con la asociación federal de editores digitales del país y varios otros argumentan que los cambios planeados dañarán sus negocios y permitirán que los anuncios de Google El negocio de búsqueda basado en no se ve afectado, ya que recopilará para poder recopilar grandes cantidades de datos de usuario.
Según el informe del documento del FT, las empresas argumentan que se les debe permitir continuar pidiendo a los usuarios su consentimiento para procesar sus datos para la orientación de anuncios "sin que Google capture esta decisión"; además de instar a que “Google debe respetar la relación entre editores y usuarios sin interferir”.
En un comunicado en respuesta al informe de la queja, un portavoz de Google dijo:
"La gente quiere una web más privada y segura y hemos propuesto ideas para ayudar a construirla con nuevas herramientas de publicidad digital para proteger la privacidad y evitar el seguimiento encubierto, al mismo tiempo que apoyamos una próspera web abierta financiada con publicidad".
En otros comentarios de fondo, el gigante tecnológico argumentó que las expectativas y las regulaciones de los usuarios de la web están cambiando, por lo que es necesario que la infraestructura de adtech se adapte.
También señaló queotros navegadorestenerya retiraron el apoyopara rastrear cookies. (Aunque, el poder de mercado de Google aquí, a través de Chrome, es mucho más sustancial que los navegadores alternativos como Firefox y Safari).
El gigante tecnológico también afirmó que su propuesta de Privacy Sandbox se está diseñando abiertamente, en consulta con una muestra representativa de la comunidad web, incluidos los editores. Aunque, aquí nuevamente, no hay duda de que Google sigue al mando, dirigiendo y dirigiendo estas propuestas (y la 'consulta' que hay y ha habido hasta la fecha, ciertamente no suma a co-diseñar, y mucho menos a Google tomando un papel menor papel en la configuración del futuro).
Además, la falta de transparencia/apertura percibida en el enfoque de Google también ha llevado a la empresa a marcar los compromisos que ha ofrecido al regulador de competencia del Reino Unido en Sandbox, como alrededor de la pruebay recibir comentarios del mercado, lo que sugiere, contrariamente a las afirmaciones de fondo de Google, que la falta de apertura es una manzana de la discordia particular para los anunciantes y editores (al menos en el mercado del Reino Unido).
Google no dejará de admitir cookies de seguimiento a menos que el organismo de control de la competencia del Reino Unido esté de acuerdo
En Alemania, Google/Alphabet tiene actualmente dos investigaciones antimonopolio abiertas en su contra por parte de la Oficina Federal de Cárteles (FCO) del país: una centrada en su Producto de escaparate de noticias; y otroprofundizando en sus términos de datos.
Notablemente, a principios de este mes el regular alemán encontró que Mountain View cumple con el umbral para que las intervenciones regulatorias ex ante sean aplicables, lo que rápidamente llevó a una oferta de Google para tratar de resolver la queja de News Showcase. Por lo tanto, es interesante especular si el FCO ha recibido una copia de la queja de los editores alemanes contra Privacy Sandbox.
Si es así, y si el FCO está de acuerdo en que hay un problema, eso ofrecería (muy probablemente) la opción más rápida para el alivio del comportamiento local, dado que Alemania está por delante de otros países europeos (y de la Comisión) en la actualización de sus reglas nacionales de competencia con un ojo en frenar el poder de mercado de los gigantes tecnológicos. (El Reino Unido, por ejemplo, tiene la intención de introducir una reforma "pro-competencia" para abordar también el poder de mercado de Big Tech, pero aún tiene que legislar, lo que significa que la CMA está limitada a su caja de herramientas regulatorias existente).
Sin embargo, una portavoz de la FCO se negó a confirmar si el regulador recibió una queja de Privacy Sandbox de los editores alemanes y solo dijo: "No nos comunicamos sobre las posibles quejas que hemos recibido". Una portavoz de la Comisión también se negó a comentar sobre el informe del FT y cualquier impacto potencial que la denuncia pudiera tener en su propia investigación en curso sobre las prácticas de tecnología publicitaria de Google. La Comisión ha golpeado a Google con una serie de ejecuciones bajo el mandato de Vestager en la unidad de competencia.
Pero no fue hasta el verano pasado que Vestager finalmente centró su atención en las prácticas de tecnología publicitaria de Google, diciendo entonces que la unidad examinaría si Google está distorsionando la competencia al restringir el acceso de terceros a los datos de los usuarios con fines publicitarios en sitios web y aplicaciones, mientras reserva dichos datos para su propio uso.
Los términos de referencia de la investigación se refieren explícitamente a Privacy Sandbox, y la Comisión dice que analizaría el plan para reemplazar las 'cookies' de terceros en Chrome con una serie de alternativas (incluida la consideración de "los efectos en la publicidad gráfica en línea y mercados de intermediación de publicidad gráfica en línea").
La investigación de la UE también cubre el escrutinio de un plan de Google para dejar de poner el identificador de publicidad a disposición de terceros en dispositivos Android cuando un usuario opta por no recibir publicidad personalizada para evaluar de manera similar los efectos más amplios del mercado publicitario, entre otras áreas de investigación.
Al respecto, la vocera de la Comisión nos dijo: " Como parte de su investigación en profundidad, la Comisión está examinando, entre otros, los planes anunciados por Google para prohibir la colocación de 'cookies' de terceros en Chrome y reemplazarlas con el "Privacy Sandbox". ” conjunto de herramientas, incluidos los efectos en la publicidad gráfica en línea y los mercados de intermediación de publicidad gráfica en línea”.
"Esta investigación está en curso", agregó.
El propio conjunto de reglas ex ante de la UE para los gigantes tecnológicos, también conocido como la Ley de Mercados Digitales, actualmente se está abriendo camino a través del proceso colegislativo del bloque. YLos eurodiputados votaron recientemente para reforzar las restriccionesen la capacidad de los guardianes para rastrear a los usuarios de Internet para la orientación de anuncios. Aunque los detalles completos de la futura ley paneuropea aún no se han elaborado.Entonces, ya sea que Google se salga con la suya con Privacy Sandbox o no, está claro que la tecnología publicitaria enfrenta una presión regional sustancial para reformarse.
El comisionado de información saliente del Reino Unido advirtió a la industria el otoño pasado ya es hora de un gran reinicio, enfatizando la necesidad de alejarse de los métodos actuales de seguimiento y creación de perfiles en línea, e integrar la protección de datos y la privacidad desde el principio.
El aparente enfoque de los editores alemanes en mantener la capacidad de solicitar el consentimiento de los usuarios para rastrear parece, bueno, interesante a la luz de las quejas de G DPR de larga data contra los métodos actuales de "solicitud de consentimiento". (también últimonoviembre el organismo de la industria publicitaria, IAB Europe, advirtió que se espera que se encuentre en incumplimiento de la regulación paneuropea, junto con su Marco de Transparencia y Consentimiento estándar de la industria, que es utilizado por decenas de sitios web para obtener el consentimiento para la orientación de anuncios).
Una cosa está clara: no habrá una solución para el comercio sistemático y de alta velocidad de los datos personales de los usuarios de la web con fines de orientación publicitaria; se requerirá una alternativa significativa para aprobar las sólidas leyes de privacidad de la UE.
Si esta alternativa es diseñada por Google, o por la industria publicitaria y editorial más amplia que se compromete de buena fe con las preocupaciones de privacidad, es otra cuestión. Y, bueno, hasta ahora Google parece mirar hacia el futuro en este sentido...
Actualización: Google ha seguido el informe del Financial Times de hoy pasando a la ofensiva en unminitormenta de tuits en el que acusa específicamente al periódico, y a la industria editorial en general, de no prestar atención a los problemas de privacidad asociados con los métodos actuales de seguimiento y creación de perfiles para la orientación de anuncios, argumentando que "todos deben adaptarse" a un "medio más privado". y web segura".
"Nuestros planes no interferirán con la forma en que los editores pueden usar la información de sus lectores o clientes en sus propios sitios. Lo que la gente no quiere es que un tercero que no conoce o que no puede ver los rastree en los sitios". continúa el gigante de la tecnología publicitaria.
Google finaliza el hilo con una referencia a los compromisos regulatorios que ofreció al regulador antimonopolio del Reino Unido.el otoño pasado-- agregando que "agradecemos los comentarios para que podamos encontrar soluciones que funcionen para los editores y protejan la privacidad". Así que, er, touché.
En el Reino Unido, la CMA y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) están evaluando conjuntamente los compromisos de Google para que la competencia y la protección de datos se consideren en conjunto.En undeclaración conjuntaEn mayo pasado, los dos reguladores del Reino Unido dijeron que trabajarían juntos para superar cualquier tensión percibida entre sus objetivos.
También en materia de privacidad y competencia, la FCO de Alemania se ha distinguido en los últimos años por traerun caso pionero contra el 'superperfilado' de usuarios de Facebook-- argumentar que el "abuso de explotación" de la privacidad por parte del gigante de la tecnología publicitaria, a través de la combinación sistemática de la información de las personas en múltiples servicios, es en sí mismo un problema de competencia. ese caso fuese remitió al tribunal supremo de la UE el año pasado. Queda pendiente una decisión.
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[Fuente]: sg.news.yahoo.com
El técnico promedio.( 25 de Enero de 2022).Team google.. [Fotografía]. Modificado por Carlos Zambrado Recuperado de unsplash.com
